那一年發生了什么？

1994年1月1日，歌曲《春天的故事》正式發行。這是一首對深圳意義非凡的一首歌，描述了改革開放總設計師鄧小平同志南巡的故事。歌詞唱響在中國的大江南北，深圳的關內關外。同時，全長25.6公里的深南大道全線貫通了，沿線與48條南北方向的市政道路交匯，深圳街道上行人的臉上寫著未來和信心，一批又一批來自全國各地的打工人，匯成深圳商海夢想的大江大河。

1994年，深圳商業最熱鬧的地方是羅湖，而羅湖最有人氣的地方是東門市場。東門市場空中飄蕩著張學友的《祝福》和譚詠麟的《講不出再見》，賣盜版碟的門店一家挨著一家，人聲鼎沸。時間再倒推10年前，也就是1984年，香港零售百佳PARKnSHOP在蛇口開第一家自選商場。1994年的羅湖當時有好幾家面積300平方的百佳超市。在百佳超市的人潮人海中，有一位來自北京的年輕人，面對林林總總的商品，興奮又好奇。他感覺到了春天的氣息，在零售未來行業，他需要一片自己的天空。1994年6月4日，這位年輕人在深圳羅湖成立了一家公司-瑞利來。他就是來自北京的楊志峰，跟其他懷揣夢想的大學生一樣，到南方的深圳尋找自己的人生事業。

1994年深圳口岸的另一邊，香港紅磡體育館迎來“魔巖三杰”和唐朝樂隊領銜出演“中國搖滾樂勢力演唱會”，這是來自北京的流行音樂與香港流行音樂的第一次PK。帶著北方凜冽的寒風，瑞利來開啟了中國雜糧品牌化、渠道化的“鳳凰涅槃”之旅。

1994年7月17日，萬佳百貨正式開業，當天24萬元的營業額創下深圳零售業最高記錄。很多人回憶，當年的萬佳曾一度因顧客太多，出現了“每隔10分鐘才放一批顧客進去”的盛況。楊志峰在萬佳門口多次遇到沃爾瑪中國總裁鐘浩威，看著這位金發碧眼、風度翩翩的老外，穿著格子休閑襯衫，皺著眉頭，臉上略帶驚喜的復雜表情，他模模糊糊地覺察到未來商超渠道的發展機遇。

1996年沃爾瑪在中國的第一家購物廣場和山姆會員商店開業，瑞利來的產品出現在顧客瘋搶的貨架上。同時，深圳蛇口第一家本地商超人人樂開業。1996年，深圳零售商業百花齊放、領先全中國。歲寶百貨紅嶺店開業，成為深圳有史以來第一個營業面積達到一萬平方米的單體商場；深圳友誼貿易中心和深圳康德集團建立了大型國有百貨零售企業——友誼城百貨；深圳茂業商廈有限公司成立，次年開設了首家百貨店――茂業百貨東門店，開創了“地產+百貨”的發展模式；萬佳百貨第二家分店在離沃爾瑪湖景購物廣場一公里多的地方開業……。瑞利來在中國零售業高速發展的軌道上，時而躍馬奔騰，時而俯身休憩，因為楊志峰知道，鳳凰一定了穿越歷史的時光隧道，朝著光的方向，浴火重生。

自成立以來，瑞利來利用自身的資源優勢，穩抓穩打，在優勢渠道上發力，順勢而為，深耕自己的雜糧產品，苦練內功，過了一關又一關，跨越進入了美好的千禧年-2000年。

鳳凰涅槃，浴火重生

2022年6月4日，是瑞利來成立28周年的日子。中國零售業的過去22年，每一年都經歷著脫胎換骨的變化，如一條巨龍，有時直探谷底，有時沖上云霄，把中國的消費者背在脊背上，翻江倒海。各種概念如障眼法，shopping Mall、線上線下、 O2O、全渠道、 微博、微信、直播。瑞利來身在其中，堅守品質和品牌的初衷，立足優質渠道的累積力量，浴火重生。

28年的風雨，28年的堅守，當年初來深圳的北京小伙子，在瑞利來而立之年即將到來的日子，恐怕也沒想到有如下的成績：

28年的品牌，28年的社會認可。瑞利來被認證為深圳市菜籃子企業、深圳市農業龍頭企業；在深圳最嚴重的疫情防控期間，瑞利來被授予深圳市第一批生活物資保障企業，為深圳疫情嚴重期間保障供應作出突出貢獻。2022年，三八節為抗疫巾幗捐贈資100余箱，被授予“福田區抗擊新冠疫情突出貢獻獎”。

28年的堅守，離不開公司上下同仁的支持。瑞利來在人員內部管理上，迎來世代的蛻變。

新入職多位95后，00后大學生、留學生員工，為公司注入新鮮的活力。推遲上班時間，增加周末休息時間，讓員工更好平衡工作與生活。優化辦公及工作環境，工廠車間加裝空調，辦公室拓寬帶寬，更新設備。統一著裝及啟用工牌；公司周會從口頭發言改為PPT演示，讓員工有更多的發言和鍛煉機會，更直觀更形象地討論公司的業務經營。

28年的渠道經營，在經歷各種考驗的基礎上，奮勇開拓。開拓全新零售渠道，樸樸、美團、京東七鮮、華為、閩海石化、美宜佳優選、順豐豐享線上線下都有瑞利來產品的價值展示。

同時，瑞利來不忘初心，與老合作伙伴面點王深入合作，開展線上業務；擁抱新模式，開啟抖音直播、小程序商城的呈現，一畝市集生活體驗店已經成為零售界新的熱點。

28年，客戶至上，產品為本，瑞利來銳意進取，產品研發從不止步。新開發的休閑食品有百香果干、三角罐調味堅果。功能米有蒸谷米和清糖谷。輕食產品以FITBOWL全谷物飯作為市場的新物種。調味醬料以豬油為突破口，賦能傳統加工工藝。混合粥飯方面，研發出黑色素養粥、陳皮綠豆百合銀耳粥、地中海海鮮燴飯等全域全年齡段的消費品牌。作為行來的引領者，瑞利來從未停下創新的腳步，很快，大家會在市場上看到更有趣的，更國際化的，更高端的瑞利來新品。當被問到對于市場上的模仿者的看法，楊志峰表示：有模仿者說明是市場對瑞利來創新的高度認可，也是瑞利來人對行業的貢獻，更是對瑞利來人的一種鞭策！

當今市場競爭激烈，逆水行舟，不快則退，只有打破舊有模式不斷創新，快速迭代才是企業，特別是傳統企業持續增長的主要動力！

瑞利來的28年，見證了中國零售發展的28年，為消費者持續提供優質雜糧產品的28年，“粒粒良品、顆顆善心”這已經是瑞利來從農田到餐桌的價值鏈和供應鏈并行的經營核心理念。瑞利來人每天貫徹“正清和”的公司價值觀：一身正氣、一派清風、一團和氣。

楊志峰的手機里，有一首歌曲是他最喜歡的歌曲之一。那就是1994年的深圳街頭上偏蕩的歌曲-巫啟賢的《太傻》，里面唱道“守住你的承諾太傻，只怪自己被愛迷惑，說過的話已不重要，可是我從不曾忘掉……”

瑞利來，未來還繼續涅槃，還會重生，只是對初心的堅守，不會太傻。